Una marca de lujo llega a la Argentina y amplía la oferta en el mercado de fragancias

Una nueva marca de lujo llega a la Argentina y amplía la oferta en la categoría de fragancias. Se trata de Valentino, desarrollada por la gigante sa de cosmética L’Oréal y la marca de alta costura que le da nombre.

L’Oréal y Valentino anunciaron la firma de un acuerdo de licencia mundial en 2018 -con entrada en vigencia el 1 de enero de 2019-, para la creación, el desarrollo y la distribución de fragancias de alta gama y productos de belleza de lujo bajo la marca Valentino. Hasta entonces, la licencia para la producción de fragancias estaba en manos de Puig, el grupo español de perfumería, dueño de marcas como Carolina Herrera y Paco Rabanne.

“En L´Oréal Groupe estamos en constante búsqueda y adquisición de nuevas marcas. Ya contamos con 37 en el mundo. En Argentina tenemos 15 y analizamos permanentemente cuándo es el mejor momento para traer las marcas globales del grupo al país. Este fue el caso de Valentino, marca que el grupo adquirió hace seis años, y luego de afianzarse en el mundo, consideramos que actualmente estaban dadas las condiciones para traerla al país”, señaló Ezequiel Peralta, director de División de Lujo de la firma en la Argentina.

Para el ejecutivo, lo que definió como un “contexto de apertura” representó una oportunidad para expandir su portafolio de marcas de lujo. Además, otro factor que considera que influyó en la decisión fue el acelerado crecimiento que la marca venía mostrando en todos los países donde ya había sido lanzada, y este era uno de los pocos países en los que aún no había desembarcado.

“La Argentina es un mercado resiliente, con consumidores que buscan experiencias significativas y marcas con propósito. Las fragancias de lujo siguen siendo una categoría con fuerte aspiracionalidad y crecimiento, aún en contextos desafiantes. Incorporar a Valentino refuerza nuestro compromiso con ofrecer propuestas diferenciadoras que celebren lo extraordinario y respondan a las nuevas formas de consumir lujo: más emocional, más personalizado y profundamente conectado con los valores individuales”, enfatizó.

Con este lanzamiento, L’Oréal introduce por primera vez en 15 años una nueva marca internacional en el mercado argentino. Enfocada a un público joven, llega en ocho variedades: Born in Rome, Born in Roma Intense, Green Stravaganza, y Coral Fantasy, para hombre y para mujer. Y complementa la cartera de la compañía que incluye etiquetas como Ralph Lauren, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent y Lancôme.

Valentino fue fundada en 1959 por el diseñador italiano de alta costura Valentino Garavani, quien desde sus comienzos buscó romper todo tipo de esquemas. Es conocido como el primero en introducir el color rojo en las pasarelas, a la vez que por crear sus propios colores y usar cada uno para el diseño de toda una colección.

“Cuando hablamos de marcas italianas, hablamos de ingredientes de alta calidad; siempre se busca la perfección y esta no es la excepción. Valentino tiene una vuelta de rosca un poco más atrevida. Representa a un italiano irreverente y osado, con un toque vanguardista. Esta es una marca exclusiva pero a la vez inclusiva, porque busca que podamos fluir. Tenemos un frasco redondo para hombres y cuadrado para mujer, por ejemplo, que habitualmente es al revés, y tenemos las tachas como un código de marca ya impregnado”, explicaron desde la compañía.

Por Laura Ponasso

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